安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院2020年專升本專業(yè)課《市場營銷》考試大綱

安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院2020年專升本專業(yè)課《市場營銷》考試大綱已經(jīng)確定了，如果你是2020年考生，有意向報(bào)考該院校，可以根據(jù)大綱內(nèi)容提前復(fù)習(xí)了。

【考試科目】

市場營銷

【考試范圍】

市場營銷：市場營銷的發(fā)展歷史階段；市場營銷環(huán)境；消費(fèi)者行為；消費(fèi)者購買決策；產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)主體；企業(yè)營銷決策；企業(yè)營銷信息系統(tǒng)；市場營銷調(diào)研；營銷戰(zhàn)略；市場細(xì)分；目標(biāo)市場的選擇策略；營銷策略組合；產(chǎn)品生命周期；產(chǎn)品及整體產(chǎn)品；產(chǎn)品組合；品牌與商標(biāo)；包裝；新產(chǎn)品的開發(fā)；溝通；營銷溝通組合；廣告；廣告媒體的選擇策略；人員推銷；定價(jià)；定價(jià)的基本方法；定價(jià)策略；新產(chǎn)品定價(jià)；分銷渠道及構(gòu)成，渠道策略；中間商；連鎖商店與特許經(jīng)營；企業(yè)營銷組織；營銷計(jì)劃；營銷控制；網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；大數(shù)據(jù)營銷；微信營銷；微博營銷；搜索引擎營銷。

【參考書目】

岳俊芳、呂一林著《市場營銷學(xué)》（第五版），中國人民大學(xué)出版社，2019年。

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