蚌埠工商學院專升本考試大綱2022匯總！

　　蚌埠工商學院專升本考試大綱2022已經(jīng)公布，小易已經(jīng)將內(nèi)容進行匯總，想要備考該校的同學一定要仔細查看哦！

 

　　蚌埠工商學院專升本考試大綱2022

    蚌埠工商學院專升本考試大綱2022.zip

　　部分考綱展示

　　2022年專升本《廣告學概論》考試大綱

　　一、總綱

　　本大綱適用于：安徽省屬普通高校以及經(jīng)過批準舉辦普通高等職業(yè)教育的成人高等院校的應(yīng)屆全日制普通高職?？飘厴I(yè)生；安徽省高校畢業(yè)的具有普通高職?？茖W歷的退役士兵?？荚囀菄页姓J的招收?？茖W生升入本科階段學習的選拔性考試，旨在考核學生對于本課程是否達到進入本科學習水平的基本要求?？荚囆柙诮y(tǒng)一規(guī)定的時間內(nèi)，采用閉卷方式進行。

　　本大綱旨在規(guī)定課程學習和考試的內(nèi)容和范圍，是實施課程考試的重要依據(jù)，也是指導(dǎo)學生高效學習的綱領(lǐng)性文件，有助于考試標準的規(guī)范化和具體化。

　　本大綱的制定旨在貫徹國家和安徽省的相關(guān)要求，依據(jù)有關(guān)政策文件，根據(jù)“寬口徑、厚基礎(chǔ)、強能力、高素質(zhì)”的原則，實現(xiàn)培養(yǎng)廣告應(yīng)用性人才的目標。考查目標為提高學生廣告操作能力，主要內(nèi)容包括：廣告基礎(chǔ)理論、廣告策劃創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經(jīng)營、廣告管理等內(nèi)容。

　　二、學科考查內(nèi)容綱要

　　一、考核目標與要求

　　本課程考試參考書目：《現(xiàn)代廣告學概論》（第四版），陳培愛著，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2019年。

　　《廣告學概論》課程是廣告專業(yè)的核心基礎(chǔ)課程，在廣告專業(yè)課程體系中有著重要的地位和作用。通過對廣告專業(yè)相關(guān)概念、基本理論的學習，注重理論與實際的結(jié)合，培養(yǎng)學生對廣告相關(guān)領(lǐng)域的學習與研究興趣，幫助學生樹立現(xiàn)代廣告意識，為進一步學習專業(yè)課打下夯實基礎(chǔ)。具體包括：

　　1.能力目標

　　能夠清晰的了解廣告的含義、分類、廣告學的性質(zhì)和研究對象，掌握廣告的構(gòu)成要素與廣告的功能、了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)；

　　能夠了解廣告策劃的含義及特性、理解廣告策劃與整合營銷傳播策劃；

　　能夠掌握廣告的創(chuàng)意方法、廣告文案的創(chuàng)作方法；

　　2.知識目標

　　掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識；理解USP理論、CI理論、品牌形象理論、廣告定位理論等基本概念；

　　了解大眾傳播媒體、小眾傳播媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體等，掌握媒體計劃；

　　了解廣告效果的含義、廣告效果的特征、廣告效果的分類、廣告效果測定的意義、廣告效果的測定內(nèi)容，掌握廣告效果的測定方法；

　　了解廣告代理制制度，掌握廣告公司經(jīng)營管理。

　　3.素質(zhì)目標

　　培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作能力、幫助學生樹立正確的現(xiàn)代廣告意識；

　　引導(dǎo)學生形成良好的廣告賞析與創(chuàng)作能力。

　　二、考試范圍與要求

　　考試范圍主要基于廣告運作流程，考察范圍包括廣告理論基礎(chǔ)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經(jīng)營、廣告管理及國際廣告等。