廣告學

廣告學專業(yè) （分廣告學、創(chuàng)意策劃、藝術設計3個方向）［文理兼收，統(tǒng)招本科，學制四年］

　　（1） 專業(yè)性質及前景分析

　　廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略制作與經營管理的科學，培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

　　廣告設計的效果直接影響到企業(yè)形象及其產品的銷售，隨著我國市場經濟的發(fā)展和企業(yè)產品國際化競爭的加速，企業(yè)勢必注重廣告的效用并加大廣告的投入，未來中國廣告業(yè)將會是知識密集、技術密集、智慧密集的一大產業(yè)，廣告人的前景燦爛輝煌。

　　（2）專業(yè)特色與優(yōu)勢

　　A.屬于學校重點發(fā)展的專業(yè)，得到學校許多政策、財力、人力的支持。

　　B.以廣告學課程體系為基礎，增設藝術設計、文案創(chuàng)作、影視編輯、動畫設計、多媒體制作等方面的課程，滿足多方面的社會需求。

　　C.就業(yè)天地廣闊?？蓮氖陆逃?、新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃等工作。

　　D.注重創(chuàng)意與能力培養(yǎng)。建有多個企業(yè)實習基地，校內定期舉辦繪畫展、VI設計展、廣告設計展、書籍設計展、DV影像展等。開展“能力工程”，工學結合，發(fā)展專長，提高能力。

　　E.建有攝影攝像室、廣播電視實驗室、圖文設計室、攝影棚、畫室、圖文輸出實驗室等6個實驗實訓室，內部設備均為國內先進水平，極大激發(fā)學生實驗興趣與創(chuàng)作熱情。

　　F.學科帶頭人行業(yè)經驗豐富，對專業(yè)建設有自己獨到的見解，保證了專業(yè)與市場結合，專業(yè)課程適應學生學習，專業(yè)能力順應市場需求。

　　（3）課程設置

　　廣告學方向：傳播學、廣告學概論、廣告史、素描、色彩、市場營銷、廣告文案寫作、廣告法規(guī)與管理等。

　　創(chuàng)意與策劃方向：廣告媒體研究、企業(yè)形象CIS設計、廣告攝像與攝影、多媒體技術、廣告調查、公共關系學、廣告創(chuàng)意、廣告策劃等。

　　藝術設計方向：藝術史、藝術設計概論、商業(yè)廣告設計實訓、三大構成、書籍設計、網頁設計、二維動畫設計（Flash）、三維動畫設計（3DSmax）、電腦圖文設計等。

　　（4）學科帶頭人簡介

　　閻兵，男，副教授，廣告專業(yè)學科帶頭人。畢業(yè)于空軍工程大學，在解放軍裝甲兵技術學院進修一年。歷任空軍雷達學院現代教育技術中心主任等職。從事影視節(jié)目制作，廣告策劃與制作20年。編寫學術著作、教材6部，發(fā)表論文20多篇，拍攝電視教學片28余部。參與拍攝的《起點》、《奮進的腳步》、《戈壁利劍》、《天路》等電視片在中央電視臺播出。為中國聯(lián)通、猴王香煙、健力寶飲料等進行的廣告策劃，受到了制作單位的好評。

　　霍玉磊，男，中共黨員，講師，廣告教研室主任。畢業(yè)于西安石油大學廣告學專業(yè)，西安工程大學設計藝術學研究生畢業(yè)。西安平面設計師協(xié)會會員（XGDA），國家人力資源與社會保障部認證“高級平面設計師”。2009年9月被評為西安思源學院優(yōu)秀教師。具備豐富的行業(yè)工作經驗和教學經驗，作品在國內多個賽事獲獎并入選西安平面設計師十年作品集，先后發(fā)表學術論文多篇，其設計的平面廣告、標志、畫冊、包裝等作品被多家企業(yè)使用，兼任西安幫道廣告有限公司創(chuàng)意顧問。曾服務的客戶遍及酒吧、學校、醫(yī)藥、房產、農產品、酒店等諸多行業(yè)，使客戶業(yè)績不斷提高，受到客戶一致好評。

　　（5）教學團隊簡介

　　廣告學專業(yè)有一支優(yōu)秀教師隊伍，教師18人，其中16人具有碩士學位，教授3人，副教授2人，講師13人。在這支隊伍中，包括陜西省多媒體課件大賽優(yōu)勝獎獲得者1人，學校青年教師講課大賽二等獎獲得者1人，校級優(yōu)秀教師2人，校級師德先進個人1人。此外，包括西安平面設計師協(xié)會會員（XGDA）1人，高級平面設計師1人。

　　（6）專業(yè)的社會需求價值、就業(yè)方向

　　本專業(yè)各方向分別在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意、設計制作、市場營銷策劃等工作。

　?。?）專業(yè)相關資格證書

　　畢業(yè)生可獲得廣告設計師證書；電腦平面設計師證書；Adobe平面設計師證書、計算機等級證、英語四、六級證、畢業(yè)證、學士學位證等。

　?。?）實習實訓基地

　　本專業(yè)校內建有六個實習實訓室：攝影攝像室、廣播電視實驗室、圖文設計室、攝影棚、畫室、圖文輸出實驗室。正在積極建設專業(yè)展廳、創(chuàng)意產業(yè)研究中心。

　　校外實習基地包括陜西紅榜廣告文化傳播有限公司，西安大眾傳播公司，陜西動漫產業(yè)平臺，西安幫道廣告有限公司等。

　　（9）教學成果

　　校內定期舉辦繪畫展、VI設計展、廣告設計展、書籍設計展、DV影像展等。