2020井岡山大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》專(zhuān)業(yè)考試大綱

 章節(jié)（名稱(chēng)）

專(zhuān)題（名稱(chēng)）

知識(shí)與技能考核點(diǎn)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

1.市場(chǎng)含義；

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其相關(guān)概念的含義；

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象及方法。

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及其貫徹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及其貫徹

1.五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念；

2.消費(fèi)者滿(mǎn)意；

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的貫徹與實(shí)施。

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理；

2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序與內(nèi)容；

3.規(guī)劃與實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理。

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境；

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境；

3.市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析方法；

4.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的對(duì)策。

第五章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究

市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究

1.購(gòu)買(mǎi)行為模式概述；

2.消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析；

3.組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析。

第六章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

1.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型；

2.市場(chǎng)調(diào)研的核心步驟和方法；

3.市場(chǎng)調(diào)研的統(tǒng)計(jì)方法；

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容、步驟和方法。

第七章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

1.競(jìng)爭(zhēng)者分析一般方法；

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略意義策略；

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析。

第八章 STP戰(zhàn)略

市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1.市場(chǎng)細(xì)分的意義和原則；

2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法；

3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇與策略；

4.市場(chǎng)定位。

第九章 產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類(lèi)；

2.產(chǎn)品組合的基本概念；

3.產(chǎn)品生命周的概念、特點(diǎn)和對(duì)策；

4.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略；

5.市場(chǎng)品牌策略；

6.包裝策略。

第十章 定價(jià)策略

定價(jià)策略

1.產(chǎn)品定價(jià)的影響因素；

2.市場(chǎng)定價(jià)方法；

3.市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略；

4.市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略。

第十一章 渠道策略

渠道策略

1.分銷(xiāo)系統(tǒng)概述；

2.分銷(xiāo)渠道策略；

3.分銷(xiāo)渠道的管理；

4.分銷(xiāo)渠道的發(fā)展趨勢(shì)。