皖西學院2020年專升本專業(yè)課《市場營銷》考試大綱

皖西學院2020年專升本專業(yè)課《市場營銷》考試大綱

市場營銷

【考試科目】

《管理學原理》 、《微觀經濟學》

【考試范圍】

《管理學原理》: 管理的內涵；管理者；管理學；管理道德和社會責任；早期管理思想及管理理論萌芽；古典管理理論；行為科學理論；管理理論叢林；當代管理理論；預測的含義及步驟；預測的種類和方法；決策的類型、特征、程序與方法；計劃的概念與分類；計劃的編制程序與方法；目標管理；組織概述；部門劃分；組織結構的類型；集權與分權；領導理論；領導和領導工作；領導方法和領導藝術；對人性的認識；激勵概述；溝通的含義與溝通過程；溝通的類型；有效的溝通；控制工作概述；控制工作的原理與類型；控制方法與技術。

《微觀經濟學》:微觀經濟學的基本概念、研究對象、研究方法；需求的含義 、需求定理、需求的影響因素、需求函數(shù)；供給的含義、供給定理、供給的影響因素、供給函數(shù)；市場均衡的含義、均衡價格、均衡數(shù)量；供求理論的運用；需求價格彈性概念，彈性理論及其運用；總效用與邊際效用含義；基數(shù)效用論和序數(shù)效用論；無差異曲線；邊際替代率；預算線；邊際效用遞減規(guī)律；消費者均衡的條件；恩格爾系數(shù)；廠商含義；生產函數(shù) ；總產量、平均產量、邊際產量與各產量曲線變化規(guī)律與關系；邊際報酬遞減規(guī)律；等成本線；生產者均衡的條件；成本的概念；短期總成本、短期平均成本、短期邊際成本；長期總成本、長期平均成本、長期邊際成本；各類成本曲線變化規(guī)律與關系；市場的劃分依據(jù)；完全競爭市場含義與特點；壟斷競爭市場含義與特點；寡頭市場含義與特點；壟斷市場含義與特點；形成壟斷的主要原因；價格歧視含義與類型；利潤最大化原則。

【參考書目】

王光健等，《管理學原理》（第 2 版），中國人民大學出版社，2018 年

陳福明，《經濟學基礎》( 第 2 版) ，高等教育出版社，2014 年

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