摘要：目前河北省已經(jīng)公布了2021河北專(zhuān)接本各大招生專(zhuān)業(yè)考試科目的大綱，那么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的考試大綱都有哪些內(nèi)容呢？?
目前河北省已經(jīng)公布了2021河北專(zhuān)接本各大招生專(zhuān)業(yè)考試科目的大綱，那么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的考試大綱都有哪些內(nèi)容呢？
第一部分：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
I.課程簡(jiǎn)介
一、內(nèi)容概述與要求
?。ㄒ唬┱n程內(nèi)容概述
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)核心課，課程主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息管理、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略等內(nèi)容。
（二）考試要求
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)接本考試的主要要求包括兩個(gè)方面：第一，學(xué)生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具；第二，能夠用所學(xué)到的理論和工具分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的一般決策問(wèn)題。二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
?。ㄒ唬┛荚囆问?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的考試形式為閉卷考試。
?。ǘ┰嚲斫Y(jié)構(gòu)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試卷由六部分構(gòu)成：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、辨析題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題?？荚嚂r(shí)間為75分鐘，總分150分。
II.知識(shí)要點(diǎn)與考核
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的意義，以及中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展與變化及其相應(yīng)的背景條件。
掌握市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、需要、需求等核心概念。
主要內(nèi)容包括：五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的內(nèi)涵及其背景條件，市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、需要、需求等核心概念。
第二章企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理
了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的地位。
理解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理過(guò)程。
掌握營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理的主要方法與工具。
主要內(nèi)容包括：營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的地位，企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃，企業(yè)業(yè)務(wù)組合，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本任務(wù)。
第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)信息管理
了解微觀與宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性。理解營(yíng)銷(xiāo)信息的主要構(gòu)成及其來(lái)源。
掌握搜集、整理、傳遞和利用營(yíng)銷(xiāo)信息的基本方法。
主要內(nèi)容包括：微觀（直接）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其要素對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響，宏觀（間接）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其要素對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及其管理，市場(chǎng)調(diào)研的程序與常用的方法。
第四章購(gòu)買(mǎi)者行為分析
了解購(gòu)買(mǎi)者行為的一般規(guī)律。
理解影響購(gòu)買(mǎi)者行為的主要因素。
掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的基本過(guò)程和主要特征，購(gòu)買(mǎi)者群體決策的角色構(gòu)成和決策方式。主要內(nèi)容包括：購(gòu)買(mǎi)者行為模式，影響購(gòu)買(mǎi)者行為的主要因素，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，
購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型，購(gòu)買(mǎi)者群體角色，組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為特征。
第五章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
了解市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位三步驟的基本含義和方法；理解定制營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略的含義與方法。
掌握細(xì)分市場(chǎng)的主要變量，掌握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略，掌握通過(guò)市場(chǎng)定位獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要方法。
主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念，市場(chǎng)細(xì)分的變量與方法，目標(biāo)市場(chǎng)選擇與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法，市場(chǎng)定位的策略與方法，定制營(yíng)銷(xiāo)的概念與方法。
第六章產(chǎn)品策略
了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度的產(chǎn)品含義和產(chǎn)品層次。理解產(chǎn)品分類(lèi)方法和主要類(lèi)別。
掌握企業(yè)產(chǎn)品組合的策略與方法，掌握產(chǎn)品生命周期原理及各階段的主要營(yíng)銷(xiāo)策略。主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品層次，產(chǎn)品主要類(lèi)別，產(chǎn)品組合含義與策略，產(chǎn)品生命周期理論。
第七章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
了解新產(chǎn)品的含義及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義。
理解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序與主要環(huán)節(jié)，了解新產(chǎn)品構(gòu)思和創(chuàng)意的來(lái)源與方法。
掌握新產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入的策略與方法。
主要內(nèi)容包括：新產(chǎn)品含義，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序及各個(gè)程序的管理內(nèi)容，新產(chǎn)品構(gòu)思來(lái)源，
新產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略。
第八章價(jià)格策略
了解定價(jià)策略在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用。
理解企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)及影響企業(yè)定價(jià)的主要因素。
掌握主要的定價(jià)方法和定價(jià)策略。
主要內(nèi)容包括：企業(yè)定價(jià)目標(biāo)，影響企業(yè)定價(jià)的主要因素，成本導(dǎo)向定價(jià)的主要方法，
需求導(dǎo)向定價(jià)的主要方法，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)的主要方法，主要定價(jià)策略。
第九章分銷(xiāo)策略
了解企業(yè)分銷(xiāo)活動(dòng)與價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的含義。
理解影響分銷(xiāo)渠道選擇的主要因素，理解分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型和管理渠道的主要方法；理解中間商的類(lèi)型和特征；理解無(wú)店鋪銷(xiāo)售與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義、策略與方法。
掌握選擇和利用中間商開(kāi)展分銷(xiāo)活動(dòng)的主要策略與方法。
主要內(nèi)容包括：分銷(xiāo)的含義，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的含義，分銷(xiāo)渠道類(lèi)型與選擇方法，垂直分銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成，分銷(xiāo)方式選擇，中間商的類(lèi)型及其含義，批發(fā)商的類(lèi)型，零售商的類(lèi)型，無(wú)店鋪銷(xiāo)售的含義及類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的含義及類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義及管理方法。
第十章整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
了解促銷(xiāo)組合和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義，了解廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系以及人員推銷(xiāo)的含義。
理解促銷(xiāo)活動(dòng)的主要功能，傳播活動(dòng)的基本原理及在促銷(xiāo)中的運(yùn)用。掌握各種促銷(xiāo)策略基本要點(diǎn)和主要方法。
主要內(nèi)容包括：促銷(xiāo)組合的含義，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義，傳播模型及其原理，廣告含義及基本策略，營(yíng)業(yè)推廣含義和主要類(lèi)型，人員推銷(xiāo)含義、特點(diǎn)和基本策略，公共關(guān)系含義及
基本策略，銷(xiāo)售隊(duì)伍的組織和管理。
以上就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的所有需要2021河北專(zhuān)接本考生掌握的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容。
