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2021河北專接本市場營銷專業(yè)考試大綱

發(fā)布時間:2021/01/25 15:30:00 來源:易學仕專升本網 閱讀量:2845 熱點: 2021河北專接本 河北專接本考試大綱

摘要:目前河北省已經公布了2021河北專接本各大招生專業(yè)考試科目的大綱,那么市場營銷專業(yè)的考試大綱都有哪些內容呢??

  目前河北省已經公布了2021河北專接本各大招生專業(yè)考試科目的大綱,那么市場營銷專業(yè)的考試大綱都有哪些內容呢? 

  第一部分:市場營銷學


  I.課程簡介

  一、內容概述與要求

 ?。ㄒ唬┱n程內容概述

  市場營銷學是市場營銷專業(yè)學生的專業(yè)核心課,課程主要內容包括企業(yè)戰(zhàn)略計劃、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、企業(yè)營銷信息管理、市場細分與目標市場定位、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等內容。

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  市場營銷專業(yè)專接本考試的主要要求包括兩個方面:第一,學生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具;第二,能夠用所學到的理論和工具分析企業(yè)營銷中的一般決策問題。二、考試形式與試卷結構

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  市場營銷學的考試形式為閉卷考試。

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  市場營銷學試卷由六部分構成:單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題。考試時間為75分鐘,總分150分。

  II.知識要點與考核

  第一章市場營銷概述

  了解市場營銷理論對中國經濟改革與發(fā)展的意義,以及中國市場營銷的特征。掌握市場營銷觀念的發(fā)展與變化及其相應的背景條件。

  掌握市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

  主要內容包括:五種市場營銷觀念的內涵及其背景條件,市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

  第二章企業(yè)營銷管理

  了解市場營銷在企業(yè)中的地位。

  理解企業(yè)市場營銷的管理過程。

  掌握營銷戰(zhàn)略管理的主要方法與工具。

  主要內容包括:營銷在企業(yè)中的地位,企業(yè)戰(zhàn)略計劃,企業(yè)業(yè)務組合,企業(yè)營銷管理的基本任務。

  第三章營銷環(huán)境與營銷信息管理

  了解微觀與宏觀營銷環(huán)境的構成及其對企業(yè)營銷活動的重要性。理解營銷信息的主要構成及其來源。

  掌握搜集、整理、傳遞和利用營銷信息的基本方法。

  主要內容包括:微觀(直接)營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響,宏觀(間接)營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響,企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的構成,企業(yè)營銷信息系統(tǒng)及其管理,市場調研的程序與常用的方法。

  第四章購買者行為分析

  了解購買者行為的一般規(guī)律。

  理解影響購買者行為的主要因素。

  掌握消費者購買決策的基本過程和主要特征,購買者群體決策的角色構成和決策方式。主要內容包括:購買者行為模式,影響購買者行為的主要因素,消費者購買決策過程,

  購買行為類型,購買者群體角色,組織市場購買行為特征。

  第五章市場細分與目標市場定位

  了解市場細分、目標市場選擇、市場定位三步驟的基本含義和方法;理解定制營銷等營銷策略的含義與方法。

  掌握細分市場的主要變量,掌握目標市場營銷的主要策略,掌握通過市場定位獲取競爭優(yōu)勢的主要方法。

  主要內容包括:市場細分、目標市場、市場定位的概念,市場細分的變量與方法,目標市場選擇與目標市場營銷的策略與方法,市場定位的策略與方法,定制營銷的概念與方法。

  第六章產品策略

  了解市場營銷角度的產品含義和產品層次。理解產品分類方法和主要類別。

  掌握企業(yè)產品組合的策略與方法,掌握產品生命周期原理及各階段的主要營銷策略。主要內容包括:產品整體概念,產品層次,產品主要類別,產品組合含義與策略,產品生命周期理論。 

  第七章新產品開發(fā)

  了解新產品的含義及新產品開發(fā)的意義。

  理解新產品開發(fā)的程序與主要環(huán)節(jié),了解新產品構思和創(chuàng)意的來源與方法。

  掌握新產品市場進入的策略與方法。

  主要內容包括:新產品含義,新產品開發(fā)程序及各個程序的管理內容,新產品構思來源,

  新產品市場進入策略。

  第八章價格策略

  了解定價策略在營銷中的重要作用。

  理解企業(yè)的定價目標及影響企業(yè)定價的主要因素。

  掌握主要的定價方法和定價策略。

  主要內容包括:企業(yè)定價目標,影響企業(yè)定價的主要因素,成本導向定價的主要方法,

  需求導向定價的主要方法,競爭導向定價的主要方法,主要定價策略。

  第九章分銷策略

  了解企業(yè)分銷活動與價值網絡的含義。

  理解影響分銷渠道選擇的主要因素,理解分銷渠道的類型和管理渠道的主要方法;理解中間商的類型和特征;理解無店鋪銷售與網絡營銷的含義、策略與方法。

  掌握選擇和利用中間商開展分銷活動的主要策略與方法。

  主要內容包括:分銷的含義,價值網絡的含義,分銷渠道類型與選擇方法,垂直分銷系統(tǒng)的構成,分銷方式選擇,中間商的類型及其含義,批發(fā)商的類型,零售商的類型,無店鋪銷售的含義及類型,網絡銷售的含義及類型,網絡社區(qū)的含義及管理方法。

  第十章整合營銷傳播

  了解促銷組合和整合營銷傳播的含義,了解廣告、營業(yè)推廣、公共關系以及人員推銷的含義。

  理解促銷活動的主要功能,傳播活動的基本原理及在促銷中的運用。掌握各種促銷策略基本要點和主要方法。

  主要內容包括:促銷組合的含義,整合營銷傳播的含義,傳播模型及其原理,廣告含義及基本策略,營業(yè)推廣含義和主要類型,人員推銷含義、特點和基本策略,公共關系含義及

  基本策略,銷售隊伍的組織和管理。

  以上就是市場營銷專業(yè)的所有需要2021河北專接本考生掌握的知識點內容。

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